一定牛浙江12选5:從寵物電商市場分析中,窺見行業痛點

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編者按:本文來自人人都是產品經理,作者 只喵,36氪經授權發布。

一、文檔目的

通過分析寵物物品相關市場環境,收集、分析和討論目前行業現狀,探索用戶群體特征和核心痛點,提供產品發展的方向。

二、行業分析2.1 宏觀經濟分析(PEST分析)

PEST分析是指宏觀環境的分析:通過政治、經濟、社會、技術這四個因素來分析企業所面臨的狀況。

2.1.1 Politics 政治

(1) 養寵政策逐步放開及完善

從1980年由于狂犬病疫情流行、衛生部禁止養犬開始,至2000年以后由北上廣深、杭州等地先后出臺相關政策引導規范養寵,養寵政策從禁止逐漸到有條件放開。

圖片來源:艾媒咨詢/數據來源:國家統計局

(2)國家對寵物行業興起,監管逐漸加碼

近年來國家為了監管寵物相關行業,出臺了一系列法律法規,開展了多次整頓工作來加強監管和規范,促進行業有序、健康發展(信息來源:中華人民共和國農業部)。

(3)國家出臺法規,加強人才隊伍建設

隨著寵物行業的興起,伴隨的是獸醫極度緊缺,也制約著國內寵物醫療和醫藥行業的發展。

2016年國家發布了《全國獸醫衛生事業發展規劃征求意見稿(2016-2020)》,提出要深化獸醫管理體制機制改革,構建監管服務標準體系,以強化獸醫人才建設。(信息來源:中華人民共和國農業部)

(4)2019年中國與寵物相關的社會組織超90個

得益于許多國外社會組織的經驗,中國成立了眾多寵物協會。截至2019年5月,在地方登記的以關鍵詞“寵物”相關的社會組織工93個,與關鍵詞“動物”相關的社會組織共576。目前,中國已形成以各地分會、各種專業委員會、各種俱樂部等組成的格局。

圖片來源:艾媒咨詢/數據來源:中國社會組織公共服務平臺

2.1.2 Economy 經濟

(1)人均可支配收入提高

單身上班族以及二線及以上城市上班族更愿意為愛寵買單,單身貴族往往更容易選擇寵物陪伴,也更有時間去照料。

而如下表格中包含購買食品、用品、醫療、寵物服務等各方面支出也顯現出,二線及以上城市上班族由于薪水水平高而更愿意承擔愛寵費用。

數據來源:極光大數據

(2)中國養寵家庭數量超六千萬

截至2018年,養寵家庭數量已超六千萬,其中全國城鎮養狗總數約5000萬只,全國城鎮養貓總數約4000萬只。

歐美主要發達國家的家庭養寵比例基本都在50%以上,而中國一線城市的人均GDP已經開始接近發達經濟體。隨著人均可支配收入的上升和老齡化的日漸加劇,中國家庭養寵比例將持續上升。

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