幸运飞艇五码2期计划:李佳琦VS薇婭,“淘寶第一主播”暗戰

文章經授權轉自公眾號:毒眸(ID:youhaoxifilm),文:吳喋喋 編輯:何潤萱

今年10月21日零點,淘寶雙十一預售正式拉開帷幕,淘寶主播李佳琦因為一場精彩的賣貨直播成為預售開啟前夜的話題人物。據云合數據統計,李佳琦在21-23日三天里,以一天一個微博熱搜的頻率進入大眾的視野(“李佳琦直播”、“李佳琦個站”和“李佳琦 敬業”),其中排名最高的熱搜一度沖到了熱搜榜的第一位,而單個熱搜最長在榜時間則長達33小時40分鐘。

李佳琦20日晚的這場直播成績的確很驚人:超過3100萬人進入直播間觀看,李佳琦以5分鐘一款的節奏推薦39款商品,上萬份庫存在他一句“所有女生”的指令下秒售罄。不少抱著湊熱鬧或獵奇心理進入他直播間的淘寶用戶事后表示,只看了五分鐘,居然就下單了自己原來根本沒想買的口紅甚至是一個沙發。10月22日第六屆世界互聯網大會5G分論壇上,阿里巴巴高級副總裁鐘天華聲稱,保守估計李佳琦今年雙十一的引導成交額將超10億。

李佳琦和他神乎其技的賣貨能力就這樣成為了社交平臺新晉熱門話題,他賣貨時對粉絲的稱呼“所有女生”作為流行語走紅,《人物》9月份采訪李佳琦的文章也被網友重新翻出來二次傳播,也正是文中李佳琦一年直播389場、因長時間說話患上嚴重支氣管炎的細節,將“李佳琦敬業”推上熱搜。

李佳琦火出圈了。

不過毒眸(微信ID:youhaoxifilm)同時注意到,淘寶女主播薇婭是更低調的勝利者。

10月20日晚淘寶直播的巔峰主播榜,最終由薇婭拔得頭籌。預售券后價1390一套的中高檔護膚品Whoo后天氣丹,她賣出了11萬份預定,僅這一項商品就將創造1.7億的銷售額;根據20日零點的實時數據,薇婭以超5.5億的直播熱度登上榜首,李佳琦以超過3.3億熱度值位居第二、排在3-5位的雪梨、張大奕和張沫凡熱度則未超過3千萬。

截圖cr36氪

在引導成交額數據尚未公布之前,巔峰主播榜名次是最直觀顯示淘寶主播影響力的數據,這一榜單通過粉絲對主播的雙十一預售定金、關注數、停留時長等綜合指標給當日參與直播的主播排出名次,和淘寶直播平臺內各種主播排位賽的算法類似。

這場兩大淘寶頭部主播之間的重量級PK不失為他們長期battle中的一個小高潮。事實上競爭從未停止過,無論是曾經李佳琦在淘內月度排位賽中對薇婭的追趕,還是如今他們在淘外輿論場中各自制造著話題,都一直被淘寶、商家和吃瓜網友關注著。

同為淘寶頭部主播,二人不同的發展軌跡形成了如今的局面:在淘寶直播生態中,薇婭長期占據第一位次;而李佳琦今年多次登上微博和抖音熱搜,“OMG太美了”、“所有女生”等帶貨的獨特表達被大量模仿,這是李佳琦獨有的“出圈”體質。

但TOP 1永遠只有一個。

“口紅一哥”和“淘寶第一主播”的養成

2003年, 17歲的薇婭已經在從事和如今一脈相承的工作——賣女裝。據《電商在線》報道,薇婭和當時還是男友的董海鋒在北京動物園服裝批發市場對面開了第一家女裝店,男友負責選款、進貨,薇婭穿上主打款式當“活招牌”,他們開店三個月就存下了10萬元。中間薇婭短暫地簽約過唱片公司當過歌手,2008年又和董海鋒離開北京搬去西安,接著做服裝生意,這一次開了連鎖店。

薇婭

多年服裝行業從業經歷讓薇婭在選款上得心應手,她能一眼分辨哪些主播是真的懂服裝、哪些人是外行在背話術:“有的東西做法、做工是別人教不會的,教出來的講的是不一樣的,如果團隊教的話,可能只講到產品面料,不會知道衣服里面縫盤怎么做、有多少針、針織跟梭織的區別、T恤和牛仔絕對不會是同一個工廠……”

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