宁夏十一选五电子走势图今天:跨境電商將踏入十萬億市場 網易考拉等頭部平臺優勢進一步擴大

 

國民消費的升級和與之帶來的用戶對于產品質量和產品種類的要求提高,推動了跨境電商市場發展,與此同時,《電商法》的出臺為行業提供規范發展環境。在用戶需求提升和規范化加強的背景下,跨境電商交易規模2019年有望增至10.8萬億元,踏入十萬億市場。 618 期間,跨境電商平臺在線上線下通過多元化促銷手段,引流增加。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2019年上半年中國跨境電商平臺研究報告》主要針對2019年跨境電商行業發展情況,進行市場解讀、用戶研究以及未來趨勢預測。

電商法促行業規范 跨境電商市場持續發展

國民消費的升級和與之帶來的用戶對于產品質量和產品種類的要求提高,推動了跨境電商市場發展,與此同時,《電商法》的出臺為行業提供規范發展環境。在用戶需求提升和規范化加強的背景下,跨境電商交易規模2019年有望增至10.8萬億元,踏入十萬億市場。其中,網易考拉、天貓國際、海囤全球在2019上半年分別占據了27.7%、25.1%和13.3%的市場份額,頭部跨境電商平臺依靠完善的供應鏈物流體系構建以接入更多品牌商,市場優勢進一步擴大。

2018年中國海淘用戶規模超1億人。在消費升級的情況下,個性化、高品質的消費需求突顯,海外留學、海外旅游、海外文化輸入等都為新一代海淘創造了文化環境,用戶對高品質的跨境電商需求逐漸增加,用戶規模將持續擴大。

在跨境電商用戶規模、市場規模不斷擴大的情況下,行業發展問題層出不窮,《電商法》應運而生。電商法從電子商務經營者、電子商務合同問題、爭端解決等問題出發,涉及了電商納稅、營業執照及交易規范等多方面內容,進一步加強對跨境電商市場的規范,維護了消費者權益。

產品質量保障引關注 線下促銷熱度高

價格優惠導致海淘產品在 618 期間銷售良好。57.0%的海淘用戶參與了跨境電商平臺的 618 促銷活動。艾媒咨詢分析師認為,主打質量的海淘商品價格普遍較高,消費者對其促銷降價存在需求。因此 618 等促銷活動能通過折扣優惠吸引海淘用戶增加消費,同時也能吸引新用戶進行海淘消費。

618 期間用戶最關注商品的正品保障情況,占比達到53.4%,其次是價格優惠力度,占比達到43.8%。艾媒咨詢分析師認為,雖然 618 促銷活動激發消費者對海淘商品優惠折扣的關注,但商品品質仍然是海淘商品區別其他商品的主要特點,因此質量問題仍然是海淘用戶最為關注的因素。

基于此,網易考拉開設全球工廠店,連接優質制造商和消費者,同時在2019年上半年與雅培、health care、強生中國等海外優質品牌達成合作,為消費者提供高質量商品。 618 期間海淘用戶對于網易考拉商品正品保障信任度最高,數值達到7.95,其次是海囤全球和天貓國際,數值分別為7.73和7.68

用戶線下活動參與度提升。在此次 618 大促中, 12.3%的受訪用戶參加了跨境電商平臺的線下促銷活動。艾媒咨詢分析師認為,隨著線上獲客成本提高,跨境電商平臺陸續加強對線下門店的布局,而 618 的促銷優惠活動也延展至線下。未來隨著跨境電商線下門店繼續拓展以及活動更趨多元化,線下場景將成為各平臺在 618 吸引客流的重要渠道。 而用戶對于線下促銷信息的獲取渠道主要來源于線上推廣。

基于用戶對于線下活動的熱情高漲,網易考拉作為跨境電商頭部品牌,加速布局線下店,開設線下旗艦店和線下工廠店,旗艦店重體驗,全球工廠店在于連接優質制造商與消費者。艾媒咨詢分析師認為,在當代消費者 新消費 背景下,線下店有力地補充了線上店體驗感缺失這一問題,線上線下雙布局已經成為了現今跨境電商平臺的一大趨勢。

網易考拉在 618 期間采取雙線同價優惠進行線下促銷,利用大促期間平臺熱度宣傳線下店活動,進一步將線下店帶入消費者視野,通過線上線下雙軌連接,進一步增強品牌滲透率。

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